Gibrán escribe sobre el trabajo hecho con amor.

Luego un labrador dijo: "Háblanos del trabajo".

Y él respondió:

Trabajáis para ir al ritmo de la tierra y del alma de la tierra"
Porque permanecer ocioso es ser un extraño para las estaciones y desertar del cortejo de la vida, que camina con majestad y orgullosa sumisión hacia el infinito.

Cuando trabajáis sois una flauta a través de cuyo corazón el murmullo de las horas se convierte en melodía. ¿ Quién de vosotros querría ser un caramillo mudo y silente mientras todo lo demás canta al unísono?

Siempre os han dicho que el trabajo es maldición, y el laboreo un infortunio. Mas yo os digo que cuando trabajáis cumplís una parte del más remoto sueño de la tierra, una parte que os fue asignada a vosotros cuando el sueño nació.

Y trabajando estáis en verdad amando a la vida. Y amar la vida mediante el trabajo es estar en intimidad con el secreto más recóndito de la vida.

Mas si en vuestra aflición llamáis dolor al nacimiento y maldición escrita sobre vuestra frente a lo que sostiene la carne, entonces os contesto que sólo el sudor de vuestra frente lavará lo que en ella está escrito.

Os han dicho también que la vida es oscuridad, y en medio de vuestro cansancio no hacéis sino repetir, como eco, lo que dijo el hastiado.

Mas yo os digo que en verdad la vida es oscuridad cuando no hay actividad ninguna. Que toda actividad es ciega cuando no hay conocimiento. Que todo conocimiento es vano cuando no hay amor. Porque cuando trabajáis con amor estáis en armonía con vosotros mismos, y con los demás, y con Dios. Y, ¿que és trabajar con amor?

Es tejer la tela con hilos extraídos de vuestro corazón, como si el ser amado por vosotros fuera a usar esa tela. Es levantar una morada con cariño, como si el ser más amado por vosotros fuera a vivir en ella.

Es semblar con ternura y cosechar con alegría, como si el ser más amado por vosotros fuera a alimentarse con los frutos. Es infundir en todas las cosas que créais el aliento de vuestro propio espíritu.

Con frecuencia os he oído decir, como si hablaséis en sueños:

" Quien trabaja en el mármol y talla en la piedra la forma de su propia alma, es más noble que quien ara los sueños."

Y quien rapta el arco iris para plasmar sus colores sobre una tela a imagen de un hombre, es más que quien hace las sandalias"

Mas yo os digo no en sueños, sino cuando más despierto estoy, que el viento habla con igual dulzura a los gigantescos robles que a las hierbas más insignificantes; y sólo es grande quien transfoma la voz del viento en melodía, más dulce aún gracias por su propia capacidad de amar.

El trabajo es amor hecho presencia.

Y si no podéis trabajar con amor, sino con disgusto, mejor es que dejéis vuestra tarea y os sentéis a la puerta del templo para pedir limosna a quienes trabajan con gozo.

Porque si amasáis el pan con indiferencia, estáis haciendo un pan amargo que sólo a medias aplacará el apetito de un hombre.

Y si pisáis las uvas de mala gana, vuestra desgana destila veneno sobre el vino.

Y aunque cantéis como los ángeles, si no amáis el canto estáis impidiendo que los oídos del hombre escuchen las voces del día y las voces de la noche.

Realmente, me encanta esta reflexíon sobre el trabajo escrita por Gibrán Jalil Gibrán. Creo que muchas personas han olvidado el significado del "trabajo", que es muy distinto del significado del empleo...Hay que recuperar la ilusión y el amor por el trabajo. Nos ayudará a superar la crisis.

Ampliación sustentable del mítico Moulin Rouge, Paris.

El arquitecto Luis de Garrido, junto con la arquitecta polaca Dorota Kesicka han realizado un proyecto para la ampliación sustentable del mítico MOULIN ROUGE, en Paris.

El nuevo VERT MOULIN ROUGE propuesto es un edificio 100% sustentable; bioclimático; prefabricado, desmontable y transportable; con todos sus componentes ecológicos y reutilizables; con ciclo de vida infinito; con un consumo energético cero, y no genera residuos. Por ello, el edificio puede convertirse en un referente modélico para la arquitectura del futuro.

La característica más importante e innovadora del nuevo VERT MOULIN ROUGE es la impresionante red vegetal vertical de la fachada principal. Esta red vegetal, patentada por Luis de Garrido, esta compuesta por un conjunto de componentes vegetales lineales cilíndricos tensados, a modo de tela de araña, sobre la fachada principal. La red protege al edificio de la radiación solar directa, evitando que se caliente en verano, y al mismo tiempo proporciona una impronta visual impresionante. De este modo se convierte en el elemento diferencial más importante del proyecto. La red vegetal esta viva en cada momento, y evoluciona, en forma y color, con el transcurso del tiempo.

Características Bioclimáticas del VERT MOULIN ROUGE

1.1. Sistemas de generación de calor

En invierno, el edificio se calienta por si mismo, de dos modos: 1. Evitando enfriarse: debido a su alto aislamiento térmico, y disponiendo grandes superficies vidriadas en su fachada sur. 2. Debido a su cuidadoso y especial diseño bioclimático, y su perfecta orientación N-S, el edificio se calienta por efecto invernadero, radiación solar directa, y calefacción por suelo radiante solar; y permanece caliente durante mucho tiempo, debido a su alta inercia térmica.

1.2. Sistemas de generación de fresco

En verano, el edificio se refresca por sí mismo, de tres modos: 1. Evitando calentarse: disponiendo la mayor parte de la superficie vidriada al sur (la única fachada); disponiendo de protecciones solares para la radiación solar directa e indirecta (doble fachada ventilada de virio y la red vegetal adosada); y disponiendo un aislamiento adecuado. 2. Refrescándose mediante un sistema de enfriamiento arquitectónico de aire por medio de galerías subterráneas. Por otro lado, debido a la alta inercia térmica del edificio, el fresco acumulado durante la noche, se mantiene durante la práctica totalidad del día siguiente. 3. Evacuando el aire caliente al exterior del edificio, por las chimeneas solares de la fachada y de las cajas de escaleras, y por los huecos superiores de la doble fachada ventilada. Las tres chimeneas solares potencian la convección natural, y proporcionan un efectivo “efecto chimenea” para extraer el aire caliente del interior de el edificio.

Por otro lado, la gran torre central esta recubierta por paneles de madera cemento. Al calentarse estos paneles por efecto de la radiación solar, se calienta el aire del interior. Al calentarse, este aire asciende y escapa por las perforaciones de los paneles. De este modo se genera una corriente de succión, que extrae el aire recalentado del edificio. De este modo, el edificio se mantiene fresca en todo momento.

3. Sistemas de acumulación (calor o fresco)

El calor generado durante el día, en invierno, se acumula en el forjado sanitario y en los muros de carga de hormigón, manteniendo caliente el edificio durante la noche. Del mismo modo, el fresco generado durante la noche, en verano, se acumula en el forjado sanitario y en los muros de carga, manteniendo fresco el edificio durante el día. La cubierta ajardinada de alta inercia térmica, refuerza este proceso.

4. Sistemas de transferencia (calor o fresco).

El calor generado por efecto invernadero y radiación natural se reparte en forma de aire caliente por todo el edificio. Del mismo modo, el sistema de calefacción por suelo radiante se extiende por todo el edificio. El calor acumulado en los muros de carga se transmite a las estancias colaterales por radiación.

El aire fresco generado en las galerías subterráneas recorre el edificio por medio de un conjunto de rejillas repartidas en los forjados del edificio. Esta corriente de aire refresca todas las estancias del edificio.

5. Ventilación natural

La ventilación del edificio se hace de forma continuada y natural, a través de los propios muros envolventes, lo que permite una ventilación adecuada, sin pérdidas energéticas. Este tipo de ventilación es posible ya que todos los materiales utilizados son transpirables (cerámica, aislamientos naturales, paneles de hormigón, paneles de madera-cemento, pinturas orgánicas).


Fuente: ANAVIF

Una sonrisa manchada de lágrimas.

Catalina Estrada (ilustradora colombiana)

No me arrepiento de los momentos en los que sufrí,
Llevo mis cicatrices como si fueran medallas,
Sé que la libertad tiene un precio alto,
tan alto como el precio de la esclavitud;
La única diferencia es que pagas
con placer y con una sonrisa,
incluso cuando es una sonrisa manchada de lágrimas.


(El Zahir, de Paulo Coelho)

Poema a los Amigos.

No puedo darte soluciones para todos los problemas de tu vida,
ni tengo respuesta para tus dudas o temores,
pero puedo escucharte y compartirlo contigo.

No puedo cambiar tu pasado ni tu futuro,
pero cuando me necesites estaré junto a ti.
No puedo evitar que tropieces,
solamente puedo ofrecerte mi mano
para que te sujetes y no caigas.

Tus alegrías, tus triunfos y tus éxitos no son los míos,
pero disfruto sinceramente cuando te veo feliz.

No juzgo las decisiones que tomes en la vida,
me limito a apoyarte a estimularte y a ayudarte si me lo pides.

No puedo trazarte límites dentro de los cuales debes actuar,
pero sí te ofrezco ese espacio necesario para crecer.

No puedo evitar tu sufrimento cuando alguna pena te parta el corazón,
pero puedo llorar contigo y recoger los pedazos para armarlo de nuevo.

No puedo decirte quien eres ni quien deberías ser. Solamente puedo amarte como eres y ser tu amigo.

En estos días pensé en mis amigos y amigas.

No estabas arriba, ni abajo ni en el medio.
No encabezabas ni concluías la lista.

No eras el número uno ni el número final.

Dormir feliz.
Emanar vibraciones de amor.
Saber que estamos aquí de paso.
Mejorar las relaciones.
Aprovechar las oportunidades.
Escuchar al corazón.
Acreditar en la vida.

Y tampoco tengo la pretensión de ser el primero, el segundo o el tercero de tu lista.
Basta que me quieras como amigo.

Gracias por serlo.

Poema de Jorge Luís Borges.

Feliz 2010 a todos.

"Por muy amenazadora que sea una crisis, el fuego del amor la supera."

Mahatma Gandhi


¡ Feliz Mundo 2010 !

Hasta el 2010 y más allá con sostenibilidad.

AHORA VIENE LO PEOR

2009 está tocando a su fin. Año que ha pasado a la história como el año en el que hemos recibido los grandes batacazos que han de conducirnos hacia un nuevo panorama economico y social.

Año que hemos hablado de crisis, de innovación, de la economia del conocimiento, de levantar la economia y salir de la crisis con I+D+i, año de grandes planteamientos de gurus utópicos que aprovechan para vender libros de nuevos paradigmas, año de un nuevo concepto llamado " los brotes verdes".

Lo que si es seguro que ahora nos viene lo peor, levantar la económia con otro modelo. Levantar el modelo con casi cuatro millones de parados muchos de los cuales no tienen preparación ni tecnologica ni profesional para enfrentarse a los nuevos retos tanto de trabajo como de sociedad. Se prevee que una gran parte de estos conciudadanos y conciudadanas no volveran a encontrar trabajo porque el "terreno" cambiará de tal manera que no estaran preparados para los nuevos retos.

Los cambios van a una velocidad tan apabullante e implacable que no hay tiempo material para reciclar a cuatro milones de parados. Aqui tenemos el gran drama de la economia social y aquí es donde tenemos que echar el resto para estrujarnos las neuronas y encontrar salidas eficaces y eficientes, mientras no podemos hablar ni de brotes verdes ni de innovación.

LA ECONOMIA DE LA SOSTENIBILIDAD

Se prevee que una manera de seguir economicamente sanos, no es creciendo y consumiendo, como promueven los politicos, si no construyendo un nuevo modelo basado en la economia del CO2, o sea, reducir las emisiones y consumir de una manera racional y responsable exigiendo la reduccón de las "mochilas ecologicas" ,o dicho de otra manera controlar y definir la reducción de la "huella de carbono" de los productos que compramos y de los movimientos que hacemos.

Debemos entrar en la economia de la sostenibilidad, aquella que los dos mil millones que hemos consumido desaforadamente todo lo que nos han echado, ahora somos más pobres, y o volveremos a ser ricos, y debemos compartir las necesidades con los otro cuatro mil millones que no han podido todavia ni satisfacer sus necesidades.

Texto de Joaquim Braulio Mayals
Baluarte Comunicación Ambiental

Publicidad, Sostenibilidad y Mentiras.

Desde que algunas empresas se dieron cuenta de que la sociedad empezaba a tener cierta conciencia ecológica, en lugar de empezar a emprender estrategias sostenibles en su actividad, comenzaron a mentir.

El objetivo de este comportamiento global de muchas empresas es intentar posicionarse -con la mayor rapidez posible- en un futuro mercado más sostenible, evitando la inversión, el esfuerzo y el tiempo que supone establecer políticas y pautas de acción sostenibles. ¡Es mucho más rentable y rápido convencer a la gente de que se está haciendo algo, que hacerlo! Total, el ciudadano es ignorante, y se deja engañar con facilidad!.

Los ejemplos son muy numerosos: Iberdrola intentando convencer sobre el origen “limpio” de la energía que vende (lo cual es falso). Quesos El Ventero intentando convencer que emite un 0% de emisiones de CO2 (lo cual es falso), Renault intentando convencer que sus automóviles son “ecológicos” (lo cual es falso), etc….. Desgraciadamente son muchas las empresas que han optado por el engaño y la manipulación.

En arquitectura los ejemplos son mas numerosos todavía, y mas descarados. Quizás porque los promotores están acostumbrados a mentir desde siempre (“primeras calidades”, “lugar céntrico”, “piso soleado”, “salón espacioso”, “vivienda de lujo”,….), y el comprador siempre se ha dejado engañar. Ahora se dice que los edificios son ecológicos, eficientes y respetuosos con el medio ambiente…….., y el consumidor sigue dejándose engañar. En general, cuanto menos sabe el consumidor de algo, antes se cree cualquier cosa.

Son numerosos los ejemplos de promociones que han mentido descaradamente acerca de sus supuestas características ecológicas, bioclimáticas y sostenibles: Sarriguren (Pamplona), Vallecas (Madrid), Park-Bit (Mallorca), Valdespartera (Zaragoza), Bernuy (Segovia) (bueno aquí no han hecho nada de nada, solo publicidad), Sociópolis (Valencia) (tampoco aquí han hecho nada, y ahora desean que se lo hagan desde Madrid o Barcelona),…. prácticamente todas las ciudades tienen una falsedad similar, y su único objetivo es salir en la foto, marcarse un farol político, e intentar ganar dinero, faltando a la verdad, y manipulando al ciudadano.

Personalmente me he quedado afónico de decir que todas estas promociones, sin excepción alguna, no tenían absolutamente nada de sostenibles, y que simplemente se pretendía manipular a los medios de comunicación, con el fin de obtener un beneficio económico y político. Sin embargo, el mercadeo falso triunfó una y otra vez. Solo ha sido con el paso de tiempo, cuando todos los medios de comunicación, y la sociedad en general, se han dado cuenta de que todas estas promociones no tenían absolutamente nada de sostenible. Es cierto, el tiempo pone todas las cosas en su sitio. Y la actual crisis económica ha acelerado este proceso.

Con la ayuda de Internet la situación se ha agravado todavía más. Fíjense ustedes que, según una reciente encuesta, el 70% de los usuarios de Internet no saben distinguir (ni tienen medios para hacerlo) si una noticia es verdadera o falsa.

Sin duda, la era de la información esta creando una tremenda desinformación. Por ello, para triunfar en la sociedad del futuro lo que se necesita, ante todo, es meta-información. Es decir, información sobre la información. O lo que es lo mismo, criterios para decidir el valor real de la información que tenemos en cada momento.

Volviendo a nuestro tema, ….. Para evitar los desastrosos efectos de la publicidad engañosa y manipuladora lo que hay que hacer es informar al ciudadano. Nada más.

Si en cinco minutos se explica a cualquier ciudadano lo que es un edificio sostenible (no se necesita más tiempo), él mismo tendrá los criterios para deducir que Valdespartera, Sarriguren o Sociópolis … no tienen nada de sostenibles. Pero claro, hay que proporcionar esa información al ciudadano, y para ello se necesita tiempo, esfuerzo y dinero. Y lo que es peor, a nadie le interesa que el ciudadano esté bien informado, ya que ello obstaculizaría cualquier negocio, manipulación, o engaño.

Como resultado, y para posicionarse en el mercado del futuro ecológico, las empresas petroquímicas quieren potenciar la utilización de la alternativa más factible: el polietileno biodegradable. Este material es más ecológico, y es más caro, y por tanto es un negocio mayor. Por ello, valiéndose de la reciente sensibilidad ecológica del ciudadano, justificarán el sobre-coste argumentando que las nuevas bolsas son más ecológicas.


Publicidad engañosa y manipuladora

Siempre he admirado la creatividad que se manifiesta en muchas campañas publicitarias, y sobre todo, en los anuncios publicitarios de televisión. En algunas ocasiones uno queda sorprendido, y gratificado, por el alarde de ingenio empleado.

Este ingenio busca gratificar al consumidor durante unos segundos, hacerle sentir bien, y de paso convencerle de que necesita el producto publicitado para seguir sintiéndose feliz, … al menos mientras lo consuma. Sin duda el ciudadano es consciente todo el tiempo de que lo están manipulando, y que la mayor parte de las cualidades del producto que le muestran son mentira. Sin embargo, durante unos segundos, el consumidor se deja seducir, y seguramente no sea consciente de que al hacerlo de forma repetitiva, poco a poco se le genera una necesidad que de otra forma no tendría. Seguramente el ciudadano necesite zumos, leche, detergente, desodorante, … pero con seguridad que no necesita galletas con el logo de Hannah Montana, pan de molde sin corteza, o unas zapatillas deportivas que cuestan 200 euros….. Por ello, la publicidad tiene que convencerlo, en pocos segundos, de que será un “pringao” si no compra lo que le están vendiendo.

La publicidad engañosa es especialmente eficaz en los casos en los que el consumidor no tiene ni idea de lo que le venden (cremas hidratantes, detergentes, productos de belleza, bebidas energéticas,…), o cuando el producto que se publicita está aceptado socialmente (zapatillas de moda, bebidas refrescantes conocidas, ropa de marca, productos con logos de personajes famosos,….). En el primer caso el consumidor compra, “por si acaso”, y en el segundo caso el consumidor compra, porque se siente obligado. ¡En ningún caso tiene que ser menos que los demás!.

El consumidor tiene que comprar lo que desean comprar los demás, con el fin de evidenciar que tiene el mismo estatus social, o mayor. Pero claro, si el consumidor desea que se le reconozca su estatus social por lo que consume, debe comprar lo que todos los ciudadanos conocen y desean. Porque si compra algo que los ciudadanos no conocen, su compra no le sirve para nada. De ahí la importancia de la publicidad repetitiva.

Voy a poner un ejemplo. Mucha gente que ha conseguido algo de dinero desea evidenciarlo fervientemente, de un modo u otro. Y una forma habitual de hacerlo es comprándose un Rolex. Este reloj es perfectamente reconocible por cierto grupo de ciudadanos con dinero y cultura limitada (por eso los Rolex no han cambiado su diseño con el paso de los años), que además saben lo que cuesta. Y esta es precisamente la razón por la cual muchos lo compran: para que todos sepan que lleva un Rolex, y sepan el dinero que se ha gastado.

Pero Imaginemos que haya una persona que además de dinero, tenga cierta cultura, y decida comprarse un Patek Philippe. Este reloj no es conocido por el ciudadano venido a más de cultura limitada, y por tanto no lo valoraría. Mucha gente podría pensar incluso esta persona lleva un reloj barato, y que no debe tener mucho dinero. Pocos saben que en realidad un Patek Philippe tiene mucha mas calidad, y cuesta unas 5 veces mas que un Rolex. Por eso la mayoría de los nuevos-ricos-paletos compran un Rolex y no un Patek Philippe, porque el Rolex es fácilmente reconocible y, en realidad, bastante accesible.

Y esto mismo suele pasar con los automóviles, la ropa de marca, teléfonos móviles,…etc. Se ha preguntado usted alguna vez porque las personas más humildes y con menos dinero de América Latina o Rusia están tan obsesionadas por tener el último modelo de teléfono móvil? Apenas tienen dinero para llegar a fin de mes…. Pero su prioridad es el último modelo de móvil, con el fin de intentar evidenciar, de una forma muy económica, un status social que no tienen.

En fin, así funcionan las cosas con la gente.

No obstante, a pesar de todo lo expuesto, no dejo de maravillarme del hecho de que la gente, a pesar de que es consciente de que la están engañando y manipulando, se deja engañar, siempre que ello le proporcione felicidad.

Voy a poner un ejemplo. Tengo un amigo italiano que siempre que ve una chica, la que sea, le dice lo bien que le sienta el peinado, o su vestido. Con sus mentiras, mi amigo hace feliz a la chica, y obtiene cualquier cosa de ella. La chica, a su vez, no es tonta, sabe que el vestido le viene dos tallas estrecho, y que el peinado es un horror, pero se deja engañar y seducir con gusto.

Hace unos meses, a un político de valenciano del PP, durante unas declaraciones informales entre amigos se le escapó el siguiente comentario: Per fer lo que volgem, solament i ha que tindre entretinguda i contenta a la gent amb tontaes, i per aixó lo millor es fer coses boniques. Tontes e inutils, pero boniques”. Por tanto los políticos son perfectamente conscientes del proceso: hay que engañar y manipular, pero proporcionando sensación de felicidad a la gente. De este modo acepta prácticamente cualquier cosa.

En realidad es la misma estrategia que ya se perfeccionó en la antigua Roma: “Pan y Circo”.

Personalmente a mi me cuesta mucho mentir. Puedo ser amable, pero no mentiroso. No obstante, en una ocasión me dispuse a hacer una prueba. Hace dos años conocí a una chica argentina en una conocida Feria de la construcción. Y dentro del juego de seducción empecé a decirle una mentira tras otra sobre su supuesta belleza …..Y ella, que no era tonta, continuamente me contestaba: “Miénteme que me encanta!”... Yo me quedé maravillado de la eficacia del proceso…. Y aquello me hizo meditar muchísimo.

Pero la respuesta no tardó en llegar.

Hace unos años leí un artículo del ilustre Eduard Punset, en el cual afirmaba que nuestro cerebro, en realidad no está preparado para resolver problemas de lógica. Es decir, nuestro cerebro no nos proporciona siempre la verdad, desde un punto de vista de la conclusión de un razonamiento lógico y lineal. No. Es su lugar, nuestro cerebro es un órgano que nos ayuda a nuestra supervivencia, y que intenta proporcionarnos siempre nuestra felicidad (siempre que funcione correctamente). O lo que es lo mismo, muchas veces nuestro cerebro nos engaña.

Los ejemplos son muy abundantes, y solo voy a ponerles unos cuantos: a una chica gordita su cerebro la convence de que no está gordita, sino apetecible; a un chico maleducado su cerebro lo convence de que es un revolucionario social; a un señor obeso, viejo, italiano, patán, -pero rico, manipulador y poderoso- su cerebro lo convence de que es un caballero conquistador; a un chico que no le han dado un trabajo su cerebro le convence de que ese trabajo no le daría la felicidad y de que otro mejor está esperándolo; a un señor indígena, patán, manipulador de masas, loco, egoísta, analfabeto e histriónico, su cerebro le convence de que es el “líder de la revolusión”; a una chica que espera una llamada telefónica de un chico que conoció hace tres días en una Disco su cerebro la convence de que este chico se está haciendo el interesante, y que está colado por ella; ….

Este fenómeno se percibe directamente de forma cotidiana, y es perfectamente conocido por los creativos publicitarios, que lo utilizan continuamente, y de forma extremadamente ingeniosa. Los creativos seducen continuamente al consumidor, de forma continuada y repetitiva, haciéndole sentir bien y de paso haciéndole creer que es alguien completamente diferente al que en realidad es. Lo incitan al consumo, pero para ello necesitan cambiarle sus aspiraciones, su modo de vida, y su sistema de valores sociales y morales.

Y esto es un peligro, ya que en realidad, compitiendo con padres y educadores, los creativos están manipulando y modificando, de forma alarmantemente rápida, las aspiraciones y el sistema de valores humanos. Pero lo peor de todo, es que no saben, ni pueden saber, el resultado que ellos mismos generan. Cada mensaje publicitario manipula discretamente algún valor humano. Pero el conjunto de mensajes publicitarios puede manipular el conjunto de valores humanos, de una forma incontrolada y desconocida. Es más, el único medio de conocerlo, es analizando a posteriori, los cambios en la sociedad.

Los creativos son eso, creativos, pero suelen ser, en general muy incultos (en general porque suelen ser muy jóvenes). En realidad no necesitan cultura. Solo necesitan ingenio para manipular. Y la cultura es precisamente la única forma de no ser manipulado.

En resumen, los creativos, de forma residual, al intentar conseguir unos objetivos consumistas, están cambiando el sistema de valores sociales, y dirigiéndolos a una meta equivocada.

En muchas ocasiones los efectos colaterales incontrolados de las campañas de mercadeo no son solo consecuencias de las percepciones particulares de los creativos, ni de su propio sistema de valores. Muchas veces los efectos colaterales son fruto de sus propios deseos, o incluso de sus propios complejos.


Voy a poner un ejemplo.

Hace poco más de un año conocí a la encargada de mercadeo de un centro comercial, en Valencia. Pues bien, una de las campañas que lanzó esta chica para atraer consumidores, consistía en que al comprar una determinada cantidad en el centro, a las niñas se las haría sentir como “modelos” durante unos minutos. Se las maquillaba, se les ponía zapatos de tacón alto, y también minifalda. Y así las paseaba por el centro. Imagínense la escena.

Seguramente aspirar a ser modelo sea una de las salidas más rápidas de Venezuela para una chica joven candidata a “miss”, pero claro, con el paso del tiempo, calzando un 44, y con 20 kilos de más, esto quedaba fuera del alcance de la responsable de mercadeo, que tuvo que conformarse con otra salida más laboriosa. Sin embargo esta chica tenia la espinita clavada, mantenía el frustrado anhelo personal, y pensaba que ser modelo es algo deseado por cualquier niña del mundo, incluidas las españolas. Y por eso no se le ocurrió otra cosa…. Menos mal que la campaña fue un desastre!.

Es decir, fruto de la propia percepción de la sociedad, e incluso de los propios deseos y frustraciones particulares de un creativo, con el fin de estimular el consumo, de forma colateral estaba estimulando la idea en las adolescentes valencianas que ser “modelo” es algo muy deseado y muy positivo.

Personalmente considero que los efectos colaterales incontrolados de las diferentes campañas de mercadeo existentes constituyen unos de los mayores peligros de nuestra sociedad, ya que modifica el sistema de valores sociales de una forma arbitraria, y los conduce a una meta desconocida y descontrolada.

Existe alguna solución?.

Personalmente creo que si. Existe una solución clara: la cultura y la meta-información (recuerden: información sobre la información).

Solo estimulando la cultura, la meta-información y el espíritu crítico de la sociedad tendremos algún tipo de posibilidad. “La verdad os hará libres!”…. hoy mas que nunca deberíamos valorar este añejo estandarte!.

Y eso es lo que voy a hacer a continuación, proporcionar información sobre lo que debe entenderse por un producto ecológico. Y con ello, proporcionaré las herramientas necesarias para que el consumidor tenga criterios para darse cuenta de que las bolsas de plástico de polietileno, son muy ecológicas.

Sostenibilidad
El desarrollo humano sostenible (económico, social, político, tecnológico, fabril…) no es fácil de conseguir, sobre todo partiendo de la situación en la que nos encontramos actualmente. Hemos perdido tiempo, y hemos perdido nuestro valioso sentido común, y nuestro sistema de valores se ha dañado gravemente. Pero ahora no tenemos otra opción.

Por ello hay que dejarse de campañas manipuladoras y falsas, que además suponen un serio peligro para quienes las generan, ya que el tiro puedes salirles por la culata, en un periodo social y económico convulsivo, con cambios enormemente rápidos.

En su lugar, ahora que la situación socioeconómica mundial nos ha dejado una oportunidad, hay que pararse a meditar con cierta tranquilidad. Visualizar una meta a la cual es conveniente llegar, e idear estrategias generales para alcanzarla poco o poco. Tenemos poco tiempo. Pero precisamente cuando uno tiene poco tiempo es cuando mas tiene que tranquilizarse, ya que un error fruto de la precipitación puede ser letal.

Este es el objetivo principal de este artículo. Informarles y distraerles si, pero sobre todo hacerles reflexionar. Solo con información, y sobre todo con meta-información y espíritu crítico, podremos encauzar, entre todos, a la sociedad en una dirección más adecuada y conveniente para el colectivo humano, y que garantice nuestro bienestar y nuestra felicidad.


Por ello, me gustaría ofrecerles ciertas pinceladas de las características que debe tener un verdadero desarrollo sostenible.

En general debe basarse en los siguientes cinco pilares básicos:



1. Optimización de los recursos y materiales

2. Disminución del consumo energético y fomento de energías renovables

3. Disminución de residuos y emisiones

4. Disminución del mantenimiento y reparación del producto

5. Aumento del bienestar y de la calidad de vida de los usuarios


El grado de consecución de cada uno de estos pilares básicos constituye por tanto el nivel de sostenibilidad de cualquier sistema económico y social.

Sin embargo, estos pilares básicos son muy generales y ambiguos. Por ello, se hace necesario dividirlos en varias partes, de tal modo que sean diferentes entre sí, y al mismo tiempo, fáciles de identificar, de ejecutar, y de evaluar. Estas partes se denominarán “indicadores sostenibles”, y servirán tanto para evaluar el grado de sostenibilidad de un determinado producto, o actividad productiva.

Del mismo modo modo, los indicadores nos indican las pautas de actuación que se deben seguir con el fin de lograr tanto una estrategia productiva, como un determinado producto final.

1. Optimización de los recursos y materiales

1.1. Utilización de materiales y recursos naturales.

1.2. Utilización de materiales y recursos duraderos

1.3. Utilización de materiales y recursos recuperados

1.4. Reutilización de materiales y recursos

1.5. Utilización de materiales y recursos reutilizables

1.6. Grado de reutilización de los materiales y recursos utilizados

1.7. Utilización de materiales y recursos reciclados

1.8. Utilización de materiales y recursos reciclables

1.9. Grado de reciclaje de los materiales y recursos utilizados

1.10. Grado de renovación y reparación de los recursos utilizados

1.11. Grado de aprovechamiento de los recursos


2. Disminución del consumo energético

2.1. Energía utilizada en la obtención de las componentes

2.2. Energía consumida en el transporte de los componentes

2.3. Energía consumida en el transporte de la mano de obra

2.4. Energía utilizada en el proceso de fabricación del producto final

2.5. Consumo energético del producto final durante su utilización

2.6. Grado de utilización de fuentes de energía naturales en la fabricación del producto.

2.7. Grado de utilización de fuentes de energía naturales por el producto final

2.8. Consumo energético en el tratamiento de residuos generados en la fabricación del producto

2.9. Consumo energético en el tratamiento de residuos generados en la utilización del producto

2.10. Consumo energético en el tratamiento del producto, una vez que se ha convertido en residuo.


3. Disminución de residuos y emisiones

3.1. Residuos y emisiones generados para obtener los componentes

3.2. Residuos y emisiones generados en el proceso de fabricación

3.3. Residuos y emisiones generados por el uso del producto final

3.4. Residuos y emisiones generados en el tratamiento del producto, una vez que se ha convertido en residuo.


4. Disminución del mantenimiento y reparación del producto

4.1. Adecuación de la durabilidad del material a su vida útil

4.2. Energía consumida al utilizar el producto final

4.3. Energía consumida cuando no se utiliza el producto

4.4. Consumo de recursos debido al funcionamiento del producto

4.5. Emisiones debidas a la utilización del producto

4.6. Energía consumida en la accesibilidad al producto

4.7. Coste de producción del producto

4.8. Grado de necesidad de mantenimiento del producto

4.9. Entorno socio-económico y costes de mantenimiento


5. Aumento de la calidad de vida del usuario

5.1. Emisiones nocivas del producto para el medio ambiente, que de forma indirecta perjudican a la salud humana

5.2. Emisiones nocivas para la salud humana del producto

5.3. Índice de malestares y enfermedades de los usuarios del producto

5.4. Grado de satisfacción y bienestar de los usuarios del producto

Estos indicadores sostenibles nos sirven para dar pautas de actuación con el fin de diseñar nuevas estrategias productivas y de consumo. Estas estrategias hay que diseñarlas, de forma independiente, para cualquier actividad productiva y generadora de riqueza. Ya sea para fabricar automóviles, fabricar pan, construir edificios,… o cualquier cosa. Lo importante es que, con la ayuda de estos indicadores sostenibles, cualquier ciudadano puede evaluar, tanto una estrategia productiva, como un producto final, y decidir, por si mismo, su grado de sostenibilidad. Es decir, puede saber si aquello que le están proponiendo es o no sostenible, y su grado de sostenibilidad


Futuro y cultura

Llegados a este punto creo que a quedado claro que si deseamos un futuro mejor, y un verdadero desarrollo sostenible, una de las cosas mas importantes que hay que hacer es informar a la sociedad. Solo de este modo se podrá poner límites a las continuas campañas mentirosas y manipuladoras de mercadeo. Y solo de este modo podremos tener una sociedad de ciudadanos libres.

Hace ya unos 20 años leí un libro de ciencia ficción que me hizo meditar muchísimo. Este libro, escrito por Frederik Pohl, se titulaba “La guerra de los mercaderes”, y en el se describía una sociedad que estaba dividida en dos estratos sociales claros: los mercaderes y los consumidores. Los mercaderes viven en la opulencia a base de explotar a los consumidores, los cuales son el rebaño que los enriquecen, a base de tener una vida vulgar e ignorante. Este rebaño vive con lo justo, y es fácilmente manipulable porque, en realidad, no piensa mucho. Es más, no le gusta pensar. En realidad le gusta ser rebaño, y al mismo tiempo, envidiar continuamente a los mercaderes, sin hacer mucho esfuerzo por cambiar su vida.

En la actualidad cada día percibo que la sociedad se acerca mas a este escenario descrito por Frederik Pohl años atrás. Mucha gente se deja manipular continuamente, si eso le proporciona algo de felicidad. Como diría un amigo mío: “la gran masa social se comporta como si tuviera la inteligencia justa como para pasar el día”.

No voy a contarles como acaba el libro, con el fin de hacerles meditar. Pero ya pueden imaginar que no acaba bien. Y del mismo modo, es previsible que nuestra sociedad no progrese en la dirección que todos desearíamos, de seguir las cosas así.

Por ello se hace imprescindible crear mecanismos para proporcionar información correcta a la sociedad. Es necesario que los ciudadanos tengan acceso a la meta-información. Es decir, deben tener criterios para decidir si una información es válida, o no lo es. Y de este modo poder decidir por si mismos, sentirse libres, y por tanto fuertes.

Luis de Garrido

Doctor Arquitecto, Doctor Informático, Master en Urbanismo

Profesor invitado del Massachussets Institute of Technology (M.I.T.)

Presidente de ANAVIF.

! Gracias por este email informativo y extremadamente útil !

"Atualidades Ornitológicas" celebra sus 25 años.

Es maravilloso haber acompañado a través de los años el desarrollo del periódico brasileño "Atualidades Ornitológicas", editado por el médico y cirujano Dr. Pedro Salviano Filho. A través de su interés por las aves y de su visión editorial innovadora y diplomática a la vez, el Dr. Salviano conseguió una verdadera hazaña dentro de la ornitología brasileña; crear un punto de encuentro de ideas y interéses tanto para aficionados como para profesionales del sector.

Lo más importante, y quizás casi milagroso, es que el Dr. Salviano ha conseguido mantener la distribución bimestral durante los 25 años de existencia del "AO", superando todo tipo de crisis tanto dentro cuanto fuera de Brasil...Su iniciativa es un verdadero regalo para los millares de lectores y un ejemplo a seguir dentro del "mundo sostenible" que queremos construir.

Desde algunos años el "AO" cuenta con un equipo editorial cualificado y capacitado que ha aportado un mayor rigor científico al contenido y ha colaborado en la creación y desarrollo de nuevas secciones.

Viviendo hace 17 años fuera de Brasil puedo decir que es una verdadera alegría y hasta un privilegio recibir "Atualidades Ornotológicas" en el exterior. Disfruto mucho leyendo los artículos de ornitólogos brasileños y extranjeros ya consagrados pero también de los escritos por las nuevas y talentosas generaciones de ornitólogos, fotógrafos de la naturaleza y ilustradores.

Querido Salviano, muchas gracias por la genial camiseta de aniversario con las ilustraciones de Ronald Rosa.

"Parabéns para você Salviano, para a revista AO e para toda a equipe editorial ! Desejo que todos possam celebrar muitos anos de vida. E, como os bons vinhos, fiquem ainda melhor com o passar dos anos."

Las aves: un "sensor" para detectar la salud ambiental.

Charla "Nacidas para viajar" para celebrar el Día Internacional de las Aves junto a SEO/Birdlife que ha organizado la actividad los días 3 y 4 de Octubre en toda España.

Las aves son uno de los mejores indicadores de la salud ambiental. En un tiempo en el que tanto se habla de cambio climático, efecto invernadero, contaminación..., ellas se convierten en un sensor para detectar si tenemos un medio ambiente sano.

Están cerca de nosotros y son de fácil observación: ¿quién no ha visto una cigueña en el campanario de su pueblo? ¿ o un nido de golondrina?

Conociendo a las aves, su ciclo vital, migraciones, amenazas..., podemos detectar y predecir cambios en nuestro entorno y buscar soluciones para mejorarlo.

Para empezar de forma sencilla con la apasionante afición que supone conocer y disfrutar con las aves, podemos fijarnos en las que nos acompañan en nuestra ciudad o pueblo, en el jardín de casa o en el parque de al lado.

A lo largo de siglos las aves han cautivado al ser humano. No es de extrañar que cada vez más personas practiquen esta afición, así podemos entender la importancia de las aves en la naturaleza y para el hombre. Con tu colaboración podremos ayudar mejor y más rápido a más especies.

El primer fin de semana de octubre es el elegido desde hace años para llevar a cabo esta intensa jornada, en lo que miles de participantes descubren las más variadas facetas de la vida de las aves, así como sus principales amenazas. Cualquier persona interesada puede participar. ¡Anímate! Contacta con seo@seo.org

Fuente: Folleto del Día de las Aves de SEO/Birdlife, foto de Peter Prokosh.

Calar Alto: estaba escrito en las estrellas...

¿Quién de nosotros no ha tenido la curiosidad de mirar el cielo por la noche para apreciar el brillo de las estrellas, pedir un deseo a una estrella fugaz, hacer promesas de amor bajo la luna llena o hasta imaginar OVNIs y vida en otros planetas? Todos. Sí, todas las civilizaciones se han interesado por el cielo y el estudio de los astros.

Dentro de la civilización árabe, por ejemplo, existe una inmensa lista de grandes astrónomos que han hecho enormes contribuciones para el desarrollo de las ciencias astrofísicas. Desarrollaron tanto instrumental para la observación del cielo como cálculos matemáticos para entenderlas.

Los árabes llevaron a todas las tierras conquistadas una astronomía popular que era la mezcla de la hindú, la persa, la griega y que se mezclaba naturalmente con la de cada lugar conquistado. Alrededor del siglo IX, por ejemplo, desarrollaron el astrolabio, uno de los instrumentos básicos más importantes para los estudios astronómicos también de los siglos venideros.

El primer astrónomo original de Al-Andalus y uno de los más importantes científicos del siglo X fue Mastama ben Ahmad Al-Majiti, llamado justamente "El Euclides de España". Fundó una escuela de Astronomía y Matemáticas en Córdoba, en la que se confeccionaron las primeras tablas astronómicas de la península. Y, a las ya conocidas hasta entonces, las adaptó al meridiano de Córdoba, perfeccionando así la cartografía del cielo.

La civilización islámica necesitaba resolver de algún modo el problema de orientar exactamente hacia La Meca todas los monumentos sagrados, así como a las personas que realizaban los cultos diarios. La cartografía de los cielos surgió de esta necesidad de fijar las coordenadas de los lugares santos y dar la dirección correcta del Kaaba, el altar de La Meca hacia el cual se vuelven los musulmanes cinco veces al día para rezar sus oraciones.

En 1543, el astrónomo prusiano Nicolás Copérnico acababa de demostrar que, lejos de ser la Tierra nuestro planeta el centro inamovible del universo, como se había creído siempre, ésta se movia alrededor del Sol. No se podia saber con certeza ni siquiera dónde estábamos. Literalmente, de ser el centro del universo habíamos pasado a ser el centro de nada. De repente, nadie sabia en qué sitio estaba cada uno. Los humanos, desde luego, se quedaron sin morada cierta. Es más, muchos científicos están convencidos ahora de que existen no uno, sino varios universos.
¿ Cúal será la próxima gran revolución que nos va a desconcertar a todos, el descubrimiento científico que nos dejará sin palabra de la misma manera que Copérnico nos dejó sin un lugar seguro?

No lo sé. Pero quizás sea casi cierto que si Mastama ben Ahmad o Copérnico -dos grandes genios de la astronomia- estuviesen vivos, un sítio en que les encantaría vivir sería Almería, donde funciona el Observatorio Astronómico Calar Alto. Allí, se desarrollan importantes investigaciones en uno de los mejores puntos de todo el continente para observaciones astronomicas y que están contribuyendo a posicionar Europa en la vanguardia de la astrofísica mundial.
En esta imágen se aprecian apenas 2 de las 5 cúpulas que abrigan 4 fabulosos telescópios del Observatorio Astronómico Calar Alto, situado en una meseta de 2.158 m de altura de la Sierra de Filabres (Almería). El Observatorio es operado conjuntamente por el Instituto de Astrofísica de Andalucía en Granada y el Max-Planck Institut für Astronomie en Heidelberg (Alemania)y es conocido como Centro Astronómico Hispano-Alemán de Calar Alto.

Pléiades, andrómedas, meteoritos, estrellas en formación, supernovas, nuevas galaxias, planetas, año-luz... Los científicos del Observatorio, están orgullosos de esclarecer las dudas y la curiosidad tanto de los niños como de los adultos utilizando un lenguage muy accesible y didático.

"Mami Anna" y su bebé de apenas 4 meses, posiblemente uno de los visitantes más jóvenes del Observatorio.

Muy estusiasmada antes de entrar y observar por primera vez el funcionamento de un telescópio astronómico. Esta imágen ayuda a compreender proporcionalmente el tamaño de las cúpulas. Disponen de 3 telescópios con aberturas de 1,23m, 2,2m, 3,5 metros y de un telescópio Schmidt.

Aquí podemos observar la gran dimensión de toda la estructura que sostiene y guía todo el conjunto del telescópio y llega a pesar cerca de 400 toneladas (!!!). La cúpula está construida con paneles térmicos para aislar y mantener la temperatura homogénea durante el día para que cuando a la noche se abra no haya un cambio brusco de temperatura que pueda provocar turbulencias generadas por el cambio de aire interior-exterior y que perjudican las observaciones.

En el centro en color blanco vemos como un gigantesco "diafragma", muy similar al de una cámara fotográfica normal que sirve para cubrir una de la piezas más delicadas e importantes del telescópio: el espejo.

En esta imágen se aprecia la apertura del "diafragma".

Exposición total del espejo, ahora sí el telescópio está listo para empezar a recoger las "fotos" del cielo.

Gilles, un astrofísico francés, nos explica con un español estupendo la mecánica del telescopio.

En la sala de comando, aislada con doble acristalamento para que el astrónomo no pase frio, Gilles expone las funciones del programa informático que da autonomía al funcionamento del telescópio.

En la sala de control los niños han podido experimentar lo que siente un astrofísico al presionar una simple tecla del ordenador y ver cómo una pesada estrutura de cerca de 400 toneladas empieza a moverse para posicionar y orientar el telescopio.

Entre las últimas contribuciones técnico-científicas del Observatório están el seguimiento de un tipo de supernovas débiles que se producen cuando una estrella llega al final de su vida y la participación en un proyecto de la Agencia Espacial Europea para construcción del mayor espejo astronómico jamás puesto en órbita.Se trata del mayor observatorio en el continente europeo.

¡Visita altamente recomendada! Para más información clicar en el site oficial http://www.caha.es/